Výběr šablony (theme) pro WordPress web se často řeší jen podle vzhledu a rozložení bloků. Šablona přitom rozhoduje i o technické stránce SEO: ovlivňuje přístupnost webu, hierarchii nadpisů i to, jestli stránka nabídne strukturovaná data pro rich results. Kdo řeší, jak na SEO WordPress webu, měl by tyto vlastnosti šablony znát, ne jen obsah stránek. Text shrnuje konkrétní body podle podkladů WordPress.org a Googlu.
Proč přístupnost webu patří mezi kritéria výběru WordPress šablony
Přístupnost webu patří mezi vlastnosti, které WordPress u šablon označených jako accessibility-ready přímo vyžaduje. Taková šablona musí podle Theme Review handbooku obsahovat funkční skip link, tedy mechanismus pro přechod rovnou k obsahu či navigaci. Zároveň musí být plně ovladatelná klávesnicí, včetně viditelného zvýraznění aktivního prvku při procházení menu a formulářů.
Úvod do přístupnosti webu od W3C vysvětluje, proč tato pravidla existují: web musí fungovat i pro lidi, kteří myš nepoužívají a obsah čtou přes čtečku obrazovky. Přístupná šablona tak pomáhá návštěvníkům a nepřímo i tomu, jak snadno stránku projde robot vyhledávače.
Čistý kód šablony šetří práci vyhledávačům i prohlížečům
Theme Review handbook zároveň řeší kvalitu kódu. Šablona nesmí obsahovat chyby ani varování v PHP a JavaScriptu, nesmí používat zastaralé funkce a musí bezpečně ošetřit vstupní data před uložením i výstupem. Čistý kód se pozná i navenek: stránka se načte bez chybových hlášek a robot ji zpracuje bez překážek.
Jak hierarchie nadpisů v šabloně pomáhá Googlu pochopit obsah stránky
Šablona určuje, jak se generuje hierarchie nadpisů H1 až H6 na jednotlivých typech stránek, od úvodní přes archiv kategorie až po samotný příspěvek. SEO Starter Guide od Googlu uvádí, že pořadí nadpisů není přímým hodnoticím faktorem: z pohledu vyhledávání nevadí, pokud nejsou použity v pořadí.
Sémantická struktura přesto pomáhá čtečkám obrazovky a usnadňuje čtenáři orientaci v textu, i když jde spíše o otázku přístupnosti než o pozice ve vyhledávání.
Jaká strukturovaná data bývají součástí prověřené WordPress šablony
Kvalitní šablona počítá i se strukturovanými daty, značkami typu schema.org, které vyhledávači popisují obsah stránky strojově čitelným způsobem. Podle Googlu umožňují zobrazení takzvaných rich results, tedy rozšířených výsledků s dodatečnými informacemi ve výsledcích hledání.
Značka Nestlé zaznamenala u stránek zobrazených jako rich result o 82 procent vyšší míru prokliku oproti stránkám bez rich results. Takový rozdíl ukazuje, proč se podpora strukturovaných dat vyplatí řešit už při výběru šablony, ne až dodatečně.
Drobečková navigace se ve výsledcích hledání zobrazí, jen když to šablona podporuje
Jedním z typů strukturovaných dat je i BreadcrumbList, který popisuje drobečkovou navigaci, tedy posloupnost odkazů vedoucí z úvodní stránky přes rubriku k právě otevřenému příspěvku. Jeho vlastnosti shrnuje dokumentace typu BreadcrumbList. Google pak vyžaduje, aby seznam obsahoval alespoň dvě položky, jinak se drobečková navigace ve výsledcích hledání jako rich result nezobrazí.
Jak responzivní design šablony souvisí s mobile-first indexováním Googlu
Responzivní design šablony rozhoduje, jak se web zobrazí na telefonu, tabletu i počítači bez ztráty obsahu či funkčnosti. Google indexuje a hodnotí web podle jeho mobilní verze, načtené smartphone crawlerem. Tomuto principu se říká mobile-first indexování.
Pokud mobilní verze stránky skrývá část textu, odkazů či obrázků, které jsou na počítači vidět, robot pracuje s touto ochuzenou verzí jako se základem pro celé hodnocení webu. Responzivní design proto rozhoduje i o tom, co se z webu vůbec dostane do indexu.
Jak šablona spolupracuje se SEO nástrojem při nastavení metadat a sitemapy
Kvalitní šablona nebrání spolupráci se specializovaným SEO nástrojem, který se do WordPressu doplňuje samostatně. Taková spolupráce se pozná podle toho, že šablona nepřepisuje pole, do kterých nástroj ukládá meta popisek či název stránky pro sdílení, a nekoliduje s generováním XML sitemapy.
Komplexní návod, jak na SEO WordPress, provede administrátora technickým nastavením webu krok za krokem, od základů po pokročilejší úpravy. Než se pustíte do řešení, jak na SEO WordPress webu na úrovni jednotlivých stránek, ověřte nejdříve, jestli tomu šablona vůbec nebrání.
Na co se dívat při výběru nové WordPress šablony, když záleží na SEO
Před výběrem nové šablony se vyplatí projít i několik dalších praktických vlastností, které jde ověřit ještě před instalací:
| Vlastnost | Kde ji ověřit | Proč na ní záleží |
|---|---|---|
| Podpora polí SEO nástroje pro titulek a meta popisek | popis šablony na WordPress.org či dokumentace autora | šablona nesmí bránit úpravě metadat jednotlivých stránek |
| Kompatibilita s generováním XML sitemapy | changelog či poznámky k aktualizacím šablony | zabraňuje konfliktům při automatickém vytváření sitemapy |
| Štítek accessibility-ready | seznam vlastností šablony přímo v administraci WordPressu | potvrzuje splnění požadavků na přístupnost webu |
| Frekvence aktualizací od výrobce | historie verzí v repozitáři či na webu autora | neaktualizovaná šablona hůře drží krok se zabezpečením |
Ne každá z těchto vlastností je vidět na první pohled, všechny se ale dají ověřit ještě předtím, než šablonu nasadíte na ostrý web.
Pokud teprve zvažujete, na jaké platformě web vůbec postavit, může se hodit starší srovnání WordPressu s dalšími nástroji pro tvorbu webu, které pomůže s rozhodnutím ještě před výběrem šablony.
Než přepnete na novou šablonu, zvažte i její technickou stránku
Výběr šablony pro WordPress web není jen estetické rozhodnutí. Přístupnost webu, čistota kódu, hierarchie nadpisů, strukturovaná data, drobečková navigace i responzivní design spolu vytvářejí technický základ, na kterém stojí zbytek SEO práce. Ověřovali jste si někdy tyto vlastnosti u šablony svého webu, než jste ji nainstalovali, nebo jste se spolehli jen na to, jak vypadá?
